No avientes espagueti a la pared: haz marketing con estrategia
Imagínate esto: estás en una junta creativa y alguien dice: “a ver qué se nos ocurre, vamos lanzando ideas a ver qué pega”. Suena divertido… pero también riesgoso.
Hacer marketing sin estrategia es como aventar espagueti a la pared esperando que alguno se quede pegado. Puede que algo funcione, pero no sabes por qué, ni cómo repetirlo. Y lo peor: puedes desperdiciar tiempo, dinero y energía sin obtener resultados reales.
En este artículo te explicamos cómo una agencia de marketing trabaja con estrategias pensadas, no improvisadas. Y cómo tú puedes hacerlo también, incluso si vas empezando.
¿Qué significa “aventar espagueti a la pared” en marketing?
Es una metáfora para describir cuando se lanzan ideas o campañas sin una dirección clara, solo para “ver qué funciona”. En otras palabras:
- Publicar sin saber a quién le hablas.
- Hacer promociones sin medir resultados.
- Cambiar el logo, los colores o el mensaje cada mes.
- Imitar lo que hace otra marca solo porque “le va bien”.
Este enfoque parece ágil, pero suele ser costoso e ineficiente. Lo contrario es trabajar con estrategias de marketing claras y medibles.
¿Por qué necesitamos una estrategia (y no solo ideas)?
Tener ideas es importante, claro. Pero una estrategia:
- Da dirección.
- Organiza recursos.
- Establece metas claras.
- Permite medir lo que funciona.
En resumen, la estrategia convierte una idea en una acción con propósito. Y eso marca la diferencia entre una marca que sobrevive y una que crece.
¿Cómo trabaja una agencia de marketing con estrategia?
En Marketeria, por ejemplo, usamos una metodología basada en preguntas clave:
1. ¿A quién le hablamos?
Definimos con precisión el público objetivo. Edad, intereses, comportamientos, ciudad, etc.
2. ¿Qué queremos lograr?
No todo es “vender”. A veces queremos reconocimiento, interacción, generación de leads o tráfico web.
3. ¿Dónde lo vamos a comunicar?
Seleccionamos las plataformas: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Google Ads, email o sitio web.
4. ¿Qué mensaje vamos a decir?
Diseñamos contenidos visuales y textos coherentes, con tono y estilo definidos.
5. ¿Cómo mediremos el éxito?
Definimos indicadores clave (KPI) como clics, registros, mensajes, ventas o visitas al sitio web.
¿Y si no tengo una agencia todavía?
No pasa nada. Puedes empezar tú mismo con pasos simples:
Etapa 1: Claridad interna
- ¿Qué problema resuelve tu producto o servicio?
- ¿Qué hace diferente a tu marca?
Etapa 2: Define tus canales
No necesitas estar en todas las redes sociales. Solo en las que esté tu cliente.
Etapa 3: Haz una parrilla de contenido
Planea qué vas a publicar, cuándo y con qué objetivo.
Etapa 4: Mide
Aunque sea con herramientas gratuitas, analiza qué publicaciones funcionan más, cuáles generan interacción, clics o respuestas.
Etapa 5: Ajusta
Deja de hacer lo que no funciona. Apuesta más por lo que sí.
Lo que una agencia de marketing puede hacer por ti
Si decides trabajar con una agencia, estos son los beneficios reales:
- Ahorro de tiempo y recursos.
- Visión estratégica externa.
- Acceso a herramientas y especialistas.
- Campañas profesionales desde el día uno.
- Resultados medibles y reportes mensuales.
Una agencia de marketing no improvisa. Planea, lanza, mide y mejora. Ese es su verdadero valor.
¿Por qué improvisar es tan común?
Muchas veces se improvisa por:
- Falta de tiempo.
- Presión por vender.
- Confusión entre creatividad y ocurrencias.
- Desconocimiento sobre lo que sí funciona.
Pero improvisar en marketing es como manejar con los ojos vendados: puedes avanzar, pero tarde o temprano te vas a estrellar.
La creatividad con estrategia es mucho más poderosa
No se trata de matar las ideas, sino de darles dirección.
Una idea con estrategia:
- Tiene más posibilidades de éxito.
- Se puede replicar o escalar.
- Tiene sentido dentro de una marca.
- Se alinea a tus metas.
En Marketeria creemos que creatividad y estrategia no compiten, se complementan.
Conclusión: Deja de aventar espagueti
Haz marketing con estructura, aunque sea básica. Planea tus pasos, mide lo que haces y ajusta con intención. Así, cada acción que tomes tendrá sentido.
Porque las marcas que crecen no lo hacen por suerte: lo hacen con estrategia.
Y si estás listo para dejar de improvisar, una agencia de marketing como Marketeria puede ayudarte a construir una estrategia real que sí funciona.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Qué significa “aventar espagueti a la pared”? Lanzar ideas o campañas sin estrategia ni medición, esperando que alguna funcione.
¿Cómo sé si mi marketing es improvisado? Si no tienes objetivos claros, no sabes a quién le hablas o no mides resultados, probablemente lo es.
¿Puedo hacer marketing estratégico sin agencia? Sí, pero requiere tiempo y aprendizaje. Una agencia lo acelera y profesionaliza.
¿Por qué es importante tener una estrategia? Porque te permite enfocar recursos, medir resultados y crecer de forma sostenida.
¿Cómo empieza una agencia una estrategia? Definiendo público, objetivos, canales, mensajes y métricas para evaluar.
¿La creatividad se pierde al usar estrategia? ¡No! Al contrario. Se enfoca mejor y logra más impacto.
¿Qué pasa si sigo improvisando? Puedes tener algunos aciertos, pero perderás tiempo y dinero sin lograr un crecimiento real.